Victoria’s Secret Νέα Εποχή, Νέες Αξίες. Η επιστροφή των “Αγγέλων” της Victoria’s Secret αποτελεί ένα από τα πιο πολυσυζητημένα γεγονότα στον κόσμο της μόδας το 2024, καθώς το πολυαναμενόμενο show έλαβε χώρα μετά από απουσία έξι ετών.
Παρά τη νοσταλγία που προκαλεί, αυτή η επαναφορά συνοδεύεται από σημαντικές αλλαγές και προσαρμογές, φέρνοντας στο προσκήνιο μια νέα στρατηγική του brand, βασισμένη στη συμπερίληψη και την προσαρμογή στις σύγχρονες κοινωνικές και πολιτισμικές αξίες.
Ωστόσο, το ερώτημα παραμένει: μπορεί η Victoria’s Secret να επανακτήσει το κοινό της και να διατηρήσει τη θέση της στην παγκόσμια σκηνή μόδας ή θα καταλήξει να θεωρηθεί μια ανούσια αναβίωση ενός παρελθόντος που δεν έχει πλέον θέση στη σημερινή εποχή;
Η Εξέλιξη της Victoria’s Secret και τα Σκάνδαλα του Παρελθόντος
Η Victoria’s Secret, με το θρυλικό της fashion show που πρωτοξεκίνησε τη δεκαετία του 1990, καθιέρωσε ένα από τα πιο εμβληματικά και πολυτελή γεγονότα στον κόσμο της μόδας.
Το brand με τα πολυτελή εσώρουχα δεν ήταν απλά μια πασαρέλα, αλλά μια οπτική φαντασίωση που συνέδεσε το σώμα των μοντέλων με τη λάμψη και τη σεξουαλικότητα.
Ωστόσο, αυτή η εικόνα ήρθε να ταυτιστεί με στερεοτυπικά πρότυπα ομορφιάς και μια μονόπλευρη προσέγγιση του γυναικείου σώματος, αποκλείοντας μια πληθώρα γυναικών που δεν ανταποκρίνονταν στα συγκεκριμένα πρότυπα.
Η κρίση της Victoria’s Secret δεν ήταν τυχαία. Ξεκίνησε σταδιακά με αυξανόμενη κριτική προς τα στελέχη της εταιρείας, όπως τον CEO Les Wexner και τον διευθυντή μάρκετινγκ Ed Razek.
Σχόλια του Razek το 2018, όπου δήλωνε ότι τα transgender και plus-size μοντέλα δεν έχουν θέση στο show, πυροδότησαν μια κοινωνική κατακραυγή. Αυτή η κρίση κορυφώθηκε με σκάνδαλα σχετικά με τη σεξουαλική παρενόχληση και την αντικειμενοποίηση των γυναικών, οδηγώντας στην απομάκρυνση από τα παραδοσιακά πρότυπα που αντιπροσώπευε το show.

Η Νέα Εποχή: Ένα Επανεκκινημένο Όραμα Συμπερίληψης
Η επιστροφή της Victoria’s Secret σηματοδοτεί μια νέα εποχή, με το brand να προσπαθεί να προσαρμοστεί στις απαιτήσεις του σύγχρονου κόσμου, που προάγει τη διαφορετικότητα και τη συμπερίληψη.
Το ανανεωμένο show που πραγματοποιήθηκε στις 15 Οκτωβρίου στη Νέα Υόρκη προσέφερε μια εντελώς διαφορετική εικόνα από το παρελθόν.
Πλέον, η Victoria’s Secret επιδιώκει να αντιπροσωπεύει ένα φάσμα γυναικείων σωματότυπων, ηλικιών, ταυτοτήτων φύλου και φυλών, απομακρύνοντας την εικόνα του τέλειου, στερεοτυπικού μοντέλου.
Το πρώτο βήμα για αυτήν τη νέα κατεύθυνση φάνηκε στην ίδια την επιλογή των μοντέλων που συμμετείχαν στο show. Στην πασαρέλα περπάτησαν ιστορικά ονόματα όπως η Gigi Hadid, η Kate Moss, και η Alessandra Ambrosio, αλλά το ιδιαίτερο ήταν η συμμετοχή μοντέλων όπως η Ashley Graham και η Paloma Elsesser, που εκπροσωπούν γυναίκες με διαφορετικούς σωματότυπους.
Για πρώτη φορά στην ιστορία της Victoria’s Secret, το show περιλάμβανε transgender μοντέλα, όπως η Alex Consani, σηματοδοτώντας μια ξεκάθαρη αλλαγή προσανατολισμού.
Επιπλέον, η συμμετοχή της Tyra Banks, μιας γυναίκας που βρίσκεται στην 5η δεκαετία της ζωής της, δείχνει πως η ηλικία δεν αποτελεί πια εμπόδιο στον κόσμο της μόδας. Η Banks, με τη δυναμική της παρουσία, απέδειξε πως η γυναικεία ομορφιά είναι διαχρονική, ανεξαρτήτως ηλικίας ή σωματικού βάρους.

Η Διεθνής Αναγνώριση και η Ελληνική Συμμετοχή
Η εμφάνιση της Ελληνίδας μοντέλου Ανθής Φακιδάρη στην πασαρέλα της Victoria’s Secret αποτελεί ένα ιστορικό γεγονός για την ελληνική μόδα. Η Ανθή Φακιδάρη, με διεθνή καριέρα στον χώρο του modeling, είναι η πρώτη Ελληνίδα που περπάτησε ως “Άγγελος” της Victoria’s Secret, ανοίγοντας τον δρόμο για περισσότερες Ελληνίδες να εκπροσωπηθούν σε παγκόσμια κλίμακα.
Αυτή η συμμετοχή αποδεικνύει ότι το brand επεκτείνει πλέον τις επιλογές του σε ένα ευρύτερο φάσμα μοντέλων από διαφορετικές κουλτούρες και χώρες, ενισχύοντας περαιτέρω την εικόνα της συμπερίληψης και της πολυπολιτισμικότητας που επιχειρεί να δημιουργήσει.

Το Νέο Μήνυμα της Victoria’s Secret: Φαντασία ή Αληθινή Αλλαγή;
Η αλλαγή στη στρατηγική της Victoria’s Secret, με την προώθηση της διαφορετικότητας και της συμπερίληψης, είναι ένα τολμηρό βήμα για ένα brand που στο παρελθόν ταυτίστηκε με τη δημιουργία εξωπραγματικών προτύπων ομορφιάς.
Η συμπερίληψη plus-size και transgender μοντέλων στο show στέλνει το μήνυμα ότι η μόδα και η ομορφιά δεν έχουν συγκεκριμένα όρια ή κριτήρια. Αυτό σηματοδοτεί μια σημαντική στροφή από τις μέρες που το brand προωθούσε την τέλεια, αδύνατη, και σεξουαλικοποιημένη εικόνα του γυναικείου σώματος.
Όμως, παρά τις προσπάθειες αυτές, η Victoria’s Secret συνεχίζει να αντιμετωπίζει σκεπτικισμό. Ορισμένοι επικριτές υποστηρίζουν ότι η προσπάθεια της εταιρείας να διορθώσει τα λάθη του παρελθόντος μπορεί να είναι επιφανειακή και καθαρά εμπορική.
Άλλωστε, το brand εξακολουθεί να πουλά πολυτελή εσώρουχα, διατηρώντας κάποια από τα παλιά στοιχεία της λάμψης και της φαντασμαγορίας που κάποτε το χαρακτήριζαν.
Η κριτική επικεντρώνεται στην αντίφαση ανάμεσα στην εικόνα της συμπερίληψης και στην συνεχιζόμενη προώθηση προϊόντων που συχνά σχετίζονται με την έννοια της σεξουαλικοποίησης του σώματος.
Το ερώτημα που τίθεται είναι αν η αλλαγή στην εικόνα της Victoria’s Secret είναι πραγματική και αν το brand έχει πράγματι μεταμορφωθεί σε μια δύναμη προώθησης της ισότητας και της διαφορετικότητας.
Θα μπορούσε, για παράδειγμα, να αναλογιστούμε κατά πόσο τα νέα πρότυπα ομορφιάς που παρουσιάζονται είναι αυθεντικά και αν οι γυναίκες αισθάνονται πλέον ενδυναμωμένες από τη νέα κατεύθυνση του brand.

Η Πρόκληση της Διατήρησης του Ενδιαφέροντος
Η επιτυχία της επιστροφής της Victoria’s Secret θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από την ικανότητά της να προσαρμοστεί στα νέα δεδομένα της εποχής και να διατηρήσει το ενδιαφέρον του κοινού.
Η μόδα εξελίσσεται συνεχώς, και τα πρότυπα ομορφιάς αλλάζουν. Οι καταναλωτές είναι πλέον πιο ευαισθητοποιημένοι και απαιτητικοί όσον αφορά τα κοινωνικά μηνύματα που προωθούνται από τα brands.
Η στρατηγική της Victoria’s Secret να προσθέσει μοντέλα διαφορετικών σωματότυπων και ηλικιών είναι αναμφίβολα ένα θετικό βήμα προς την κατεύθυνση της συμπερίληψης.
Ωστόσο, το ερώτημα είναι αν αυτή η αλλαγή θα είναι βιώσιμη ή αν πρόκειται για μια προσωρινή προσπάθεια να αμβλυνθεί η κριτική και να αποκατασταθεί η εικόνα της εταιρείας.
Η αγορά της μόδας είναι αμείλικτη, και αν η Victoria’s Secret δεν καταφέρει να διατηρήσει το κοινό της και να συνεχίσει να εκπροσωπεί τις σύγχρονες αξίες, η επιστροφή της μπορεί να θεωρηθεί απλώς ως μια αναβίωση του παρελθόντος, χωρίς ουσιαστικό αντίκρισμα.




Μια Ισορροπία Μεταξύ Λάμψης και Πραγματικότητας
Η επιστροφή των “Αγγέλων” της Victoria’s Secret αποτελεί μια τολμηρή κίνηση για ένα brand που βρέθηκε στο επίκεντρο της κριτικής για τη στερεοτυπική παρουσίαση της γυναικείας ομορφιάς.
Το νέο show δείχνει σημάδια αλλαγής και προσαρμογής στις σύγχρονες αξίες της συμπερίληψης και της διαφορετικότητας, με τη συμμετοχή μοντέλων από διαφορετικούς σωματότυπους, φυλές, ταυτότητες φύλου και ηλικίες.
Ωστόσο, η πρόκληση για τη Victoria’s Secret είναι να διατηρήσει την αυθεντικότητα της αλλαγής αυτής και να αποδείξει ότι η νέα της εικόνα δεν είναι απλώς ένα επικοινωνιακό τέχνασμα.
Η μόδα μπορεί να λειτουργεί ως μια ισχυρή πλατφόρμα προώθησης κοινωνικών μηνυμάτων, αλλά ταυτόχρονα πρέπει να παραμένει σχετική και ελκυστική για το κοινό της.
Το μέλλον της Victoria’s Secret θα εξαρτηθεί από το αν θα μπορέσει να διατηρήσει την ισορροπία μεταξύ της λάμψης και της πραγματικότητας.
Εάν καταφέρει να συνεχίσει να προσαρμόζεται στις απαιτήσεις της εποχής και να προωθεί μια εικόνα που αντικατοπτρίζει την ποικιλομορφία και την ομορφιά σε όλες τις μορφές της, τότε η επιστροφή των “Αγγέλων” μπορεί να σηματοδοτήσει μια νέα αρχή για το brand.
Αν όμως η αλλαγή αποδειχθεί επιφανειακή, τότε η Victoria’s Secret ίσως να μην καταφέρει να επιβιώσει στον διαρκώς εξελισσόμενο κόσμο της μόδας.





